伊利见证奥运历史时刻 创新营销持续破圈

伊利作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，在本次奥运营销领域不断突破，不仅为中国体育健儿提供全方位营养支持，还一路见证历史时刻，成为奥运营销领域的引领者。

懂梗又听劝 创新营销持续破圈

此次奥运会，伊利的“接梗”水平让人眼前一亮，通过意想不到的创新营销模式贡献了全民热议话题。不论是“你把脸赞助给巴黎赛事了吗？”的鲁豫营销，还是“想你的沙，还是吹向了巴黎”的沙师弟营销，伊利持续创造魔性又具备高记忆点的创意内容，不断吸引网友争相转发并点赞伊利的接梗能力。

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多渠道齐头并进 业务增长断层领先

伊利营销模式的创新，不仅赚了流量，也促进了营收增长。据零售研究数据显示，伊利市场份额领先优势进一步扩大。在奥运会赛前，伊利以“中国夺几金，伊利送几金”开启这场奥运营销战。“送金+免单”活动一经上线就引爆消费者热情，天猫淘宝超亿级集中式曝光，线上会场超1000万人次涌入。“夺金”活动给伊利电商渠道带来极大销量增长，据官方数据显示，伊利液奶天猫渠道总GMV（商品交易总额）同比增长50%+，伊利旗舰店GMV同比增长200%+，同时带动伊利旗下品牌实现重大GMV增长，金典旗舰店GMV同比增长300%+。“免单”活动引发多品牌效仿，电商及终端侧销量持续飙升。

指数高开榜单居首 身份认知断层领先

显著的市场表现再次印证了伊利在奥运营销方面的深厚功力。本届奥运会，伊利以接地气和高效的方式充分运用各种资源，不仅借势倒计时百天、五十天、三十天、国际奥林匹克日等关键节点露出，也结合签约运动员个人赛事热点进行了传播。

奥运周期内，伊利品牌影响力得到进一步扩大：在微博、微信、抖音、百度等平台上，伊利均实现数据暴涨。截至8月9日，#伊利为中国健儿加油#微博话题累计阅读量137.3亿，累计互动量1435.1万，位居乳企品牌话题阅读量前列；微博搜索指数近30天内指数平均值超过2000万；微信指数在奥运周期内迎来大幅增长，指数趋势最高值一度接近600M，近30天指数平均值接近150M；抖音品牌搜索指数峰值达到1217万，同比增长超56.1%；百度资讯指数最高值超过1800万。

此外，由数说故事发布的“2024巴黎奥运会品牌社媒营销力榜单（第一期）”显示，伊利社媒营销力指数踞榜首。在数字品牌榜推出的“巴黎奥运品牌营销榜”首期榜单中，伊利占据首位。

本届奥运周期内，伊利充分激发消费者的参与热情，也引发国人情感共鸣，为中国体育健儿一同加油。伊利的每一步创新之姿和每一次破圈营销案例都助推着伊利在业务增长、身份认知、营销模式创新等方面引领奥运营销。（图/文 小于）